經(jīng)驗交流：構(gòu)建“235”品牌傳播體系賦能世界一流企業(yè)建設(shè)
近年來，XX加快打造具有核心競爭力的世界一流裝備制造集團，需要有世界一流品牌的支撐。以“綠色動力、驅(qū)動未來”為己任，朝著“世界的東方、一流的。
經(jīng)驗交流：構(gòu)建“235”品牌傳播體系賦能世界一流企業(yè)建設(shè)
近年來，XX加快打造具有核心競爭力的世界一流裝備制造集團，需要有世界一流品牌的支撐。以“綠色動力、驅(qū)動未來”為己任，朝著“世界的東方、一流的電氣”的美好愿景闊步前行，構(gòu)建并完善“235”品牌傳播體系和“1+N”品牌傳播模式，覆蓋線上和線下渠道、傳統(tǒng)和新興平臺，擴大“”品牌與受眾的接觸面，建立與客戶訴求的強鏈接，傳遞品牌價值和品牌承諾。
一、“2”，即堅持兩大核心原則
原則一：堅定傳播核心，全力打造品牌。60多年來，牢記“國之大者”，堅決服務(wù)國家戰(zhàn)略，堅持聚焦主責(zé)主業(yè)，深耕高端裝備制造行業(yè)，持續(xù)推動企業(yè)做強做優(yōu)做大。為此，集中品牌傳播相關(guān)資源，聚合力打造“”品牌。明確“大國重器”“世界的東方、一流的電氣”“創(chuàng)新能源未來、賦能美好生活”等品牌核心價值和“綠色動力、驅(qū)動未來”“起明于東、能動四方”的品牌口號。同時，對專業(yè)從事油氣勘探開發(fā)設(shè)備制造及鉆井工程服務(wù)的“宏華”等副品牌的建設(shè)進行指導(dǎo)與支持，服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升的整體品牌形象。
原則二：注重傳播效能，充分發(fā)揮“協(xié)同共振效應(yīng)”。當(dāng)前，數(shù)字浪潮深刻地改變著人們的生活方式、思維方式和社會結(jié)構(gòu)，讓信息傳播無遠(yuǎn)弗屆。品牌傳播不再簡單地將不同傳播渠道堆疊在一起進行推廣，而是通過有機融合和協(xié)同共振，在確保傳播核心內(nèi)容一致和品牌傳播深度的基礎(chǔ)上，提高品牌傳播廣度，創(chuàng)造出更強大的“”品牌聲譽和影響力。品牌傳播的共振效應(yīng)要聚焦企業(yè)黨的建設(shè)、深化改革、科技創(chuàng)新、管理提升、振興幫扶領(lǐng)域的新要求新舉措新成效等方面的宣傳內(nèi)容，在充分發(fā)揮“自己說”效能的基礎(chǔ)上，注重從第三方的角度出發(fā)進行傳播。
二、“3”，即突出三個傳播階段
形象樹立階段。通過品牌形象集中連續(xù)強勢輸出，形成沖擊力，提升“”品牌形象的高度和品牌外延的廣度，使政府、行業(yè)、職工、媒體、公眾對的品牌形象及內(nèi)涵形成一致認(rèn)同，提升“”品牌的知名度。
對外構(gòu)建“1+N”品牌傳播模式。全新品牌廣告片連續(xù)三年亮相中央廣播電視總臺，在CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13等頻道的重要新聞欄目中展示，迅速觸達數(shù)億觀眾，實現(xiàn)廣泛的品牌曝光。加強與《人民日報》、新華社、總臺等主流媒體合作，結(jié)合集團“六電六業(yè)”、科技創(chuàng)新等共同講好大國重器品牌故事，傳播好中國高端裝備制造“名片”。積極參與中國國際進口博覽會、中國西部國際博覽會、中國品牌博覽會、世界清潔能源裝備大會、中國國際核工業(yè)展覽會、北京國際風(fēng)能大會等重要活動和重點展會，展示清潔能源裝備硬核實力。
對內(nèi)全面搭建自有傳播矩陣。充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢及影響力，構(gòu)建起了以7個集團層面國內(nèi)新媒體平臺、6個海外新媒體平臺、5個國內(nèi)外網(wǎng)站為主體的“765”融媒體矩陣，形成了立體化傳播空間，從多個方面、多個維度進行同向發(fā)力，提供更加優(yōu)質(zhì)、多元的“東方”信息。以微信公眾號為例，2015年9月1日開通以來，已成為對外發(fā)聲的網(wǎng)絡(luò)傳播主陣地，從開通之日的701名粉絲到今天超過12.6萬名的粉絲關(guān)注量，微信公眾號已經(jīng)與社會大眾和各相關(guān)方建立了穩(wěn)定的溝通、互動和信任關(guān)系，為“”品牌傳播發(fā)揮了重要作用。
