【網(wǎng)信工作】媒介融合視域下網(wǎng)絡(luò)文化傳播的特點(diǎn)與影響研究 媒介創(chuàng)新融合時(shí)代下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化傳播建設(shè)工作要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐。媒介融合實(shí)質(zhì)是報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴(lài)的技術(shù)越來(lái)越趨同。
媒介創(chuàng)新融合時(shí)代下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化傳播建設(shè)工作要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐。媒介融合實(shí)質(zhì)是報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴(lài)的技術(shù)越來(lái)越趨同，各種形式的媒介融合可以進(jìn)一步加強(qiáng)它們的互聯(lián)性與互換性，促使海量信息能夠得到優(yōu)化、整合，在極大程度上可以滿足市場(chǎng)不同層次用戶對(duì)于各種類(lèi)型文化信息的需求。在媒介融合視域下，網(wǎng)絡(luò)文化傳播有著傳播時(shí)效快、范圍廣以及內(nèi)容豐富等鮮明特征。其可以有效反映出文化傳播者、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及接受者之間的關(guān)系，對(duì)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)發(fā)揮著極為重要的作用。
網(wǎng)絡(luò)文化及其傳播特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)文化
網(wǎng)絡(luò)文化實(shí)質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為核心基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所形成的文化活動(dòng)、文化產(chǎn)品、文化方式以及文化觀念的集合。網(wǎng)絡(luò)文化作為現(xiàn)代社會(huì)文化的多元化表現(xiàn)，有著鮮明的特征與精神價(jià)值觀念。網(wǎng)絡(luò)文化涵蓋在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中生成的文化以及依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的傳統(tǒng)社會(huì)文化。它們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)中都可以呈現(xiàn)出持續(xù)創(chuàng)新性的特征。與傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境下的文化傳播模式相比較，互聯(lián)網(wǎng)傳播模式下的文化傳播呈現(xiàn)出主體多元化的優(yōu)勢(shì)特征，并且其受眾市場(chǎng)呈現(xiàn)出日益細(xì)化的發(fā)展趨勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)文化的傳播特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)文化的傳播特點(diǎn)主要體現(xiàn)為以下幾方面內(nèi)容：
1.傳播時(shí)效快、范圍廣
與傳統(tǒng)線下信息內(nèi)容傳播模式相比，網(wǎng)絡(luò)文化在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播時(shí)效快，并且有著更為廣泛的受眾群體用戶。從地域上分析，隨著我國(guó)5G技術(shù)不斷的創(chuàng)新完善發(fā)展與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)文化信息能夠在極短的時(shí)間內(nèi)完成大范圍的傳播，人們可以隨時(shí)隨地利用移動(dòng)設(shè)備檢索獲取所需要的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化信息。這有效打破了傳統(tǒng)媒體傳播方式在時(shí)間和空間上的局限性，即便是某區(qū)域文化傳播信息平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也可以輕松實(shí)現(xiàn)將本地區(qū)特色文化信息傳播到全國(guó)乃至全球范圍。截至2021年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)突破了10億，該規(guī)模數(shù)量占據(jù)了全球網(wǎng)絡(luò)用戶的五分之一。我國(guó)有著極為廣泛的網(wǎng)絡(luò)受眾群體用戶，為網(wǎng)絡(luò)文化快速高效傳播提供有利的基礎(chǔ)條件。以央視新聞的微信公眾號(hào)為例，其每天推送的文章信息閱讀量普遍在10萬(wàn)+以上，并且閱讀數(shù)量增加速度極快。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文化信息具有傳播時(shí)效快、范圍廣的特點(diǎn)，具有傳統(tǒng)媒體難以比擬的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。
2.傳播交互性
網(wǎng)絡(luò)文化在傳播過(guò)程中會(huì)呈現(xiàn)出一種多項(xiàng)互動(dòng)的狀態(tài)，傳播者和受眾之間可以隨意切換各自的角色，受眾用戶不再只是單一的信息接收者，同時(shí)也可以成為文化信息內(nèi)容的創(chuàng)作者與傳播者。與傳統(tǒng)線下媒體傳播相比，網(wǎng)絡(luò)文化傳播更能凸顯出受眾用戶的主體地位。他們不僅可以主動(dòng)獲取或者制作發(fā)布各類(lèi)文化信息，還可以進(jìn)行無(wú)地域、無(wú)時(shí)間的交流溝通工作。以網(wǎng)絡(luò)電視劇文化傳播為例，受眾用戶在觀看影視劇的過(guò)程中，不僅可以接收到各類(lèi)文化信息，也可以利用實(shí)時(shí)彈幕發(fā)表評(píng)論內(nèi)容，以此在最大程度上滿足自己的互動(dòng)體驗(yàn)需求。
3.傳播主體去中心化
隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化傳播主體發(fā)生了巨大的變化，以往網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播主要是由主流媒體負(fù)責(zé)，如今更多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播技術(shù)優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)，完成對(duì)網(wǎng)絡(luò)主體用戶的有效賦權(quán)，促使受眾用戶具備網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的雙重屬性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播由點(diǎn)成網(wǎng)，各主體間互動(dòng)變得更為頻繁。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)文化傳播生態(tài)的持續(xù)變化，眾多信息傳播平臺(tái)也開(kāi)始順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化傳播發(fā)展趨勢(shì)，采取各種激勵(lì)方式邀請(qǐng)廣大受眾用戶創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文化信息，以此吸引更多的消費(fèi)者。以我國(guó)今日頭條、抖音、快手等信息傳播平臺(tái)為例，他們通過(guò)不定期舉辦圖文、網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作活動(dòng)，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)指導(dǎo)，促使用戶積極參與其中。每個(gè)人都可以成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作者，并可以獲取平臺(tái)給予的報(bào)酬。此外，這還有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播主體走向平民化。
網(wǎng)絡(luò)文化傳播的影響
加快文化融合
在19世紀(jì)以前的歷史發(fā)展進(jìn)程中，由于受到傳播技術(shù)與交通方面的限制，文化傳播工作難以得到快速發(fā)展，文化傳播的深度與廣度都極其有限。而在如今媒介融合視域下，各媒體渠道為人們傳播網(wǎng)絡(luò)文化信息提供了眾多的選擇。以互聯(lián)網(wǎng)為核心載體的網(wǎng)絡(luò)文化傳播，能夠在全球范圍內(nèi)進(jìn)行高時(shí)效、大規(guī)模的傳播。無(wú)論人們身處何地，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，人們就可以利用移動(dòng)設(shè)備獲取到最新的網(wǎng)絡(luò)文化信息，這可以促進(jìn)全球文化的快速融合發(fā)展，并延伸出各類(lèi)具有特色的網(wǎng)絡(luò)文化。不同國(guó)家、民族都有著自身鮮明的特色文化，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的各民族可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，相互傳遞分享當(dāng)?shù)靥厣幕?，從而?shí)現(xiàn)各民族文化的融合與交流。無(wú)論是吸收外來(lái)先進(jìn)文化，還是消化外來(lái)文化，都能夠有效充實(shí)豐富自身的文化機(jī)體。比如，對(duì)于那些處于發(fā)展中的國(guó)家而言，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)與發(fā)達(dá)國(guó)家的文化合作交流，能夠不斷汲取、積累更多的先進(jìn)文化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用，同時(shí)還可以推動(dòng)全球化經(jīng)濟(jì)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展。
