“數(shù)商興農(nóng)”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究——以辣椒產(chǎn)業(yè)為例
摘要：農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的新興產(chǎn)物，也是“十四五”期間發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的核心路徑。“數(shù)商興農(nóng)”的提出，是新形勢下發(fā)展數(shù)。
“數(shù)商興農(nóng)”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究——以辣椒產(chǎn)業(yè)為例
摘要：農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的新興產(chǎn)物，也是“十四五”期間發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的核心路徑?！皵?shù)商興農(nóng)”的提出，是新形勢下發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的新戰(zhàn)略，也是發(fā)展農(nóng)村電商的新舉措。近年來，xxxx縣積極探索其特色農(nóng)產(chǎn)品——辣椒的電子商務(wù)發(fā)展路徑，走出了一條產(chǎn)業(yè)興、百姓富、鄉(xiāng)村美的發(fā)展新路，為xx農(nóng)村電商發(fā)展注入新活力。
關(guān)鍵詞：數(shù)商興農(nóng)；xx；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；辣椒產(chǎn)業(yè)
近年來，數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展，“數(shù)商興農(nóng)”概念應(yīng)運而生?！皵?shù)商興農(nóng)”是一個結(jié)合了數(shù)字經(jīng)濟、電子商務(wù)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理念的戰(zhàn)略舉措，其核心目標是利用現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)和電子商務(wù)手段，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和農(nóng)村經(jīng)濟全面發(fā)展。2005年中央一號文件首次提及電子商務(wù)，此后10年國家主要從流通方式、交易方式和平臺建設(shè)角度部署農(nóng)村電商發(fā)展。2022年中央一號文件進一步指出要實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，強調(diào)要充分釋放數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)資源對農(nóng)村商務(wù)領(lǐng)域的賦能效應(yīng)，全面提升農(nóng)村商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，推動農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。簡而言之，“數(shù)商興農(nóng)”是一個綜合性項目，其核心目標是利用數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)村商務(wù)中的賦能作用，通過提高農(nóng)村商務(wù)活動的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化程度，來推動農(nóng)業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展，并助力鄉(xiāng)村復(fù)興。
目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)的整體發(fā)展表現(xiàn)優(yōu)異。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年，全國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售總額達到了3.21萬億元，這一數(shù)字占到了全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的13.24%，與前一年相比，增長了12.6%。在2023年的前六個月，我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售總額達到了9963.2億元，與上一年相比有3.4%的增長。xx農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增速超過20%，位列全國前五。xx維吾爾自治區(qū)xx縣是“農(nóng)村淘寶”項目進駐xx的第一個示范縣，也是農(nóng)村淘寶政企深度合作新模式的第一個試點縣。電商的不斷發(fā)展既便捷了百姓的生活，助推了xx縣農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，也必將為打響本地品牌添磚加瓦。
一、“數(shù)商興農(nóng)”背景下xx縣辣椒產(chǎn)業(yè)概述及發(fā)展現(xiàn)狀
xx縣安集海鎮(zhèn)地處東經(jīng)85°15’~85°28’，北緯44°18’~44°30’。xx多數(shù)村莊水井的深度在200米左右，出水量為250立方/小時。兼有砂壤土、黏土，土地肥沃；這里四季分明，春秋氣候變化劇烈，光照充足，晝夜溫差大，年日照總時數(shù)2**3小時，年平均日照率為62.8%，光熱資源豐富，無霜期較長，培育出了優(yōu)質(zhì)安全的高品質(zhì)辣椒。主要栽植的辣椒類型包括半辣的燈籠椒、牛角椒以及辣度較強的羊角椒和線椒等十?dāng)?shù)個品種，以本土品種為主，輔以少量引進品種。安集海辣椒廣泛銷售至xx、四川、貴州、云南、xx等幾個需求量處于高位的“辣椒大省”，并由此輻射全國各地，已然成為xx地區(qū)辣椒種類最為齊全、品質(zhì)最優(yōu)的種植基地和交易中心之一。xx縣因其在辣椒產(chǎn)業(yè)方面的顯著優(yōu)勢，曾獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒發(fā)的“中國辣椒之鄉(xiāng)”的榮譽稱號；又因盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)辣椒而享有“天然溫室”之稱。xx維吾爾自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳已正式確認其為“辣椒無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地”；連續(xù)多年獲得自治區(qū)和國家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品認證。塔城地委行署將其評為“十大發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一”；先后獲得國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、自治區(qū)級農(nóng)民專業(yè)合作組織示范單位和市級文明單位等榮譽稱號。在2014年，該地被授予全國綠色食品原料（辣椒）標準化生產(chǎn)基地等榮譽稱號。
（一）大規(guī)模與多品種
當(dāng)前，xx縣辣椒種植規(guī)模持續(xù)擴大，品種日益豐富多元。近三年，種植面積穩(wěn)定在約5~6萬畝。憑借科技進步和xx農(nóng)科院的精心研究，辣椒栽培技術(shù)和抗病品種得到不斷革新和廣泛應(yīng)用，有效減少了辣椒病蟲害的發(fā)生，提升了辣椒的產(chǎn)量。據(jù)統(tǒng)計，平均每畝鮮椒產(chǎn)量約為2噸，經(jīng)晾曬脫水處理后，干椒產(chǎn)量可達450公斤左右，農(nóng)戶每畝純收入超過2000元。目前，安集海辣椒主要包括線椒、朝天椒、菜椒、板椒四大類別共計32個品種，其中線椒和板椒種植面積約占總面積的80%。
（二）完備的儲存運輸與加工鏈
xx縣擁有健全的辣椒儲存運輸及加工產(chǎn)業(yè)鏈條。全縣共有16家辣椒專業(yè)合作社，其中有三家農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社集加工和銷售于一體，與本地企業(yè)建立了訂單農(nóng)業(yè)合作關(guān)系。在辣椒儲運方面，2010年，xx縣安集海鎮(zhèn)新鴿辣椒專業(yè)合作社投資逾30萬元建設(shè)了兩座冷藏庫。蔬菜經(jīng)過統(tǒng)一包裝后，存儲于冷藏庫中，再分銷至其他地區(qū)銷售。在辣椒加工領(lǐng)域，xx隆平高科紅安種業(yè)有限責(zé)任公司作為一家集供應(yīng)、生產(chǎn)和銷售于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，其辣椒加工基地已拓展至5000多畝，具備加工5萬噸辣椒的能力。
（三）品牌多，銷售范圍廣
長期以來，xx縣依據(jù)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，致力于打造區(qū)域品牌，先后建成了陽光、國華、康華三家蔬菜加工企業(yè)，并成功注冊了“安集?！薄吧駜?nèi)”“安紀”“安集紅”等多個具有較高知名度的商標品牌。安集海鎮(zhèn)建設(shè)了一處擁有392家商戶的大型辣椒批發(fā)市場，堪稱xx首屈一指的專業(yè)辣椒批發(fā)市場。伴隨xx縣特色辣椒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各類優(yōu)質(zhì)辣椒產(chǎn)品不斷銷往省外各大發(fā)達城市。
二、辣椒產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)模式
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起促使網(wǎng)購逐漸融入人們的日常生活，作為一種新興的消費模式，網(wǎng)購以其獨特優(yōu)勢與特性，正悄然改變?nèi)藗兊纳罘绞?、消費理念以及社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。
